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走訪地板市場，若問到地板功能，商家往往能口若懸河大談特談，但是不論說得如何天花亂墜，卻都

萬變不離宗，談不出具備實際優(yōu)勢的功能。目前，我國地板產品在國外市場銷售，往往被視為廉價低

質產品的代名詞，科技含量普遍較低。地板企業(yè)若然想要顯耀于人前，出挑的地板功能無疑是最好助

力。
不管是以功能作為主要賣點的地板，還是以給地板增加功能以期提升價值的地板產品，其實都并不多

。地板廠家看重款式，看重營銷，看重品牌內涵，卻獨獨不看重功能，以至于那些對地板要求提升的

消費者無從選擇。“目前地板功能和消費者需求是不成正比的，地板低科技附加值已經成為阻滯我國

地板行業(yè)發(fā)展的關隘?！眱?yōu)尚舞蹈地板負責人表示。
展望其他行業(yè)中那些無往不利的企業(yè)，無不是在技術上領先其他競爭者的。營銷畢竟只是拓寬產品展

示面的手段，產品上不去，營銷再使勁兒也是做無用功。相反，如果產品能夠充分滿足消費者的需求

，那么于品牌于企業(yè)本身都會省心得多。
新的市場規(guī)則亟待確立，地板企業(yè)若想保障市場占有率，就必須靠產品說話，否則低認同感的產品在

市場上市沒有競爭力可言。開展研發(fā)功能，還要把握兩個準則。一是務實原則，即不能把功能做的不

切實際，要考慮國情，也要考慮消費的消費能力，否則成本付出太多，定價過高的地板產品，消費者

不會買賬。其次地板功能不論大小，都要是實實在在的，不能空貼標簽作為營銷手段，浪費消費者情

感。
能讓人熟記的品牌形象無疑是基于充滿活力的產品的，以產品為本，那接下來的營銷也輕而易舉，對

于地板企業(yè)來說，這比起來推廣無道，強加功能到產品上顯然要踏實得多。綜上，地板企業(yè)綜合實力

的提升雖是關乎售后、產品、營銷、物流等多層面原因的，不過從產品上起跳無疑將會跳得更遠更高

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