創(chuàng)造時機:除了固定時機和侶然時機外,公關(guān)策劃還可充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維,創(chuàng)造出適宜開展公關(guān)活動的時機來。這種人為創(chuàng)造時機的類別,主要有以下幾個方面:
1.紀(jì)念活動。近年來,由組織出于公關(guān)目的而創(chuàng)造的紀(jì)念活動很多,有的還形成了相對穩(wěn)定的節(jié)日。從形式上看,有政府為促進地方經(jīng)濟發(fā)展而創(chuàng)辦的各種節(jié)日和大型活動,如四川眉山的東坡文化節(jié),曲阜的孔子藝術(shù)節(jié),
新疆阿克蘇的龜茲文化藝術(shù)節(jié),洛陽的牡丹花會、自貢的恐龍燈會、廣州的羊城花會。有組織為提高知名度、美省度而創(chuàng)辦的紀(jì)念活動,如建廠紀(jì)念活動、產(chǎn)品命名或獲獎紀(jì)念活動、業(yè)績達標(biāo)獲獎紀(jì)念活動(銀行的儲蓄額、企業(yè)定級、獲各種獎等)、開業(yè)紀(jì)念活動,甚至還有贊助紀(jì)念活動。如四川宜賓五糧液酒廠贊助四川電視臺開力、“五糧液文藝專輯”欄目,200期時與四川電視臺聯(lián)合舉辦了紀(jì)念活動,以此進一步擴大影響。
2.贊助活動。這是展示組織社會責(zé)任的公關(guān)活動,是近年來公關(guān)策劃的熱點。贊助的內(nèi)容很多,從高層次的學(xué)術(shù)活動到一般娛樂活動,從為政府分?jǐn)_解愁到一般公眾需求,都是贊助的對象,也都是公關(guān)策劃的目標(biāo)。目前贊助影響最大的莫過于希望工程和全國甲A足球聯(lián)賽,前者是替國家分憂,為民眾解愁,后者則是順應(yīng)了公眾希望中國足球叼起的愿望和由此而興起的“足球熱”。
3.組織自省活動。組織的自我反省是進一步發(fā)展的必需,也是公關(guān)策劃的可選擇之機。把單純的自我檢查、內(nèi)部反省或領(lǐng)導(dǎo)層反省策劃為一次讓公眾參與的公關(guān)活動,其收效要大得多。故常有企業(yè)、組織在新聞媒體廣發(fā)布消息,征求公眾的意見,也有通過問卷調(diào)查、座談會等方式來求得與公眾的溝通。這種公關(guān)活動顯示了組織的虛心和對公眾的尊重,很能激發(fā)起公眾的參與熱情。
三種時機類型備有其特點和規(guī)律,但交叉、相溶之處也很多在保證公關(guān)策劃時機選擇得當(dāng)?shù)囊笊弦彩且恢碌?。http://www.madonpr.cn/NewsInfo.aspx?id=247