電視廣告

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              　　　2013年招商期湖南衛(wèi)視電視廣告價格零漲幅，引起業(yè)內(nèi)熱議，有學(xué)者認為由于宏觀經(jīng)濟形勢的變化以及各大電視臺競爭的加劇，強勢衛(wèi)視電視廣告連年上漲時代即將結(jié)束。

　　國內(nèi)各大電視臺電視廣告收入在前幾年可謂是水漲船高，2012年中國電視臺電視廣告收入將達到1032億。但最新公布的2013年招商期湖南衛(wèi)視廣告價格，湖南衛(wèi)視所有段位不漲價。2013年招商湖南衛(wèi)視廣告價格有效期至2012年12月31日，2013年1月1日起開始執(zhí)行新刊例，增幅10%-15%。

　　2009年后，作為后金融危機的時代，在中國良好的經(jīng)濟刺激計劃下，金融危機對中國的電視廣告收入影響比較小，隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，中國電視廣告 收入保持穩(wěn)定的增長。統(tǒng)計顯示，2009年中國電視廣告收入654.03億元，占電視臺整體電視廣告收入的86.98%，比2008年增加44.84億元，增長7.36%。

　　1.區(qū)域廣告收入分布

　　從區(qū)域來看，電視廣告收入較高的地區(qū)為發(fā)達地區(qū)，2009年華北地區(qū)電視廣告收入占比達到41.4%，其次為華東地區(qū)，占比為26.1%。西北地區(qū)的電視廣告收入占比為1.1%，份額最低。

　　2.電視臺級別分布

　　從電視臺的級別來看，省級電視臺的電視廣告 收入最多，收入為261.34億元，省級臺個數(shù)為36個，其次為中央級電視廣告 收入最高，收入為186.19億元，中央級別的電視臺數(shù)量為2個。市級臺電視廣告 收入97.48億元，市級的電視臺數(shù)量為309個。省會電視臺收入為36.1億元，電視臺數(shù)量為27個。

　　2.電視臺收入排名分布

　　從電視廣告收入排名來看，排在前10位的電視臺廣告 收入占電視臺整體電視廣告收入的54.96%。

　　中央電視臺電視廣告收入為164.02億元，排名第一。其次為北京電視臺，電視廣告 收入為25.85億元。排到3-10位的電臺依次為湖南電視臺、中國教育電視臺、上海廣播電視臺、浙江電視臺、江蘇電視臺、安徽電視臺、深圳電視臺、河南電視臺。

　　總的來看中國電視廣告收入存在比較大的差距。電視廣告收入主要集中在央視等中央級的電視臺，發(fā)達地區(qū)的電視廣告收入遠高于其他地區(qū)。

　　湖南衛(wèi)視應(yīng)該算的上是全國的一個特例，甚至在某些方面可以與央視媲美。比如在廣告 客戶的結(jié)構(gòu)上，并不像其他衛(wèi)視只限于藥品、食物等，而是已經(jīng)覆蓋了國際知名廣告公司和中小企業(yè)。這也是湖南衛(wèi)視在08、09年經(jīng)濟不景氣時能夠逆市而上的主要原因。當(dāng)然，取得這一成果還要歸結(jié)于湖南臺特色鮮明的幾檔節(jié)目。

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