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企業(yè)之所以“誠惶誠恐，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”，是因為對廣告效果事前沒有把握。有位美國廣告專家在幾十年前就電視廣告曾說過一句讓人更沒把握的話：“企業(yè)投放到電視廣告上的費用有一半浪費掉了，但企業(yè)往往并不知道浪費掉的究竟是哪一半?！边@是從消極意義上講的，后來還有人從積極的意義上講過，即使知道自己的廣告費有一半浪費掉了，企業(yè)還是要投放電視廣告，因為畢竟還有一半的廣告費起作用了。

廣告投放過量是一種浪費，這一點容易理解。但更多的企業(yè)卻往往沒有意識到廣告投放量不足卻是另一種更大的浪費。

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